- Biancos
"reklamkampanj" med transor
hösten 2002 avslutades med att det
danska företaget Checkpoint
utvärderade ett antal
helsidesannonser i tidningen Woman
nummer 28/02. 200 av tidningens
prenumeranter blev uppringda och fick
berätta vad de tyckte om tio i
förväg utvalda annonser.
Förutom Bianco deltog även Ralph
Lauren, Swatch, Nike, Vagabond, Sanex,
Mango, Max Factor, Cerutti Jeans och
Kenzo.
- Sådana
utvärderingar görs för att
visa annonsörerna hur läsarna
reagerar på annonserna. I Biancos
fall ger svaren samtidigt en uppfattning
vad läsarna tycker om
transor.
-
- 1.
Erindringsværdien/Hågkomst
- Läsarna
svarar på frågan om de kan
minnas att Bianco annonserat i tidningen.
- 58 % av
alla tillfrågade kom ihåg
annonsen.
- 26% av
läsarna brukar minnas en viss annons
(= genomsnittligt värde).
- Den enda
annons som låg högre var Max
Factor med 67%. Övriga 13-
27%.
-
- 2.
Uppmärksamhet
/Attention
- Nu fick
läsaren slå upp tidningen och
svara på frågan om hon sett
annonsen tidigare.
- 90% hade
lagt märke till Biancos annons mot
genomsnittliga 63%.
- Ingen av
de utvalda annonserna hade högre
uppmärksamhet än Bianco.
- Näst
bäst var Max Factor, 89% och Ralph
Lauren, 88%.
-
- 3.
Intresse
- Nu
gällde frågan om läsaren
helt eller delvis har läst
annonsen.
- 71% hade
läst mot normalt 29%. Notera att 90%
hade uppmärksammat annonsen, men
endast 71% hade läst den.
- Även
här hade Bianco högsta
värdet, Max Factor hade 69%,
följt av Ralph Lauren, 50%.
Övriga ligger 7-31%.
-
- 4.
Desire/Längtan
- Gjorde
annonsen läsaren nyfiken på
produkten eller företaget?
- 36 %
ville veta mer, mot normalt
20%.
- Här
kom Bianco på andra plats efter Max
Factor som låg på 50%. Ralph
Lauren hade 35% och övriga
6-28%.
-
- 5.
Action/Aktivitet
- Har
annonsen satt igång någonting
hos läsaren? Har han/hon exempelvis
diskuterat annonsen eller dess
innehåll med någon, visat den
för andra eller tagit kontakt med
företaget?
- 11% har
agerat mot normens 7%, i den här
kategorin uppnår Max Factor
högst värde med 19%. Ralph
Lauren och Bianco ligger på 11%.
Övriga 0-8%.
-
- 6.
Relevans
- 63% av
läsarna i åldern 18-27 år
och 69% av läsarna i åldern
28-35 år upplevde att budskapet var
relevant för dem.
- Genomsnittliga
värdet ligger runt 54%.
-
- 7.
Nyhetsvärde
- 51% av
läsarna i åldern 18-27 år
och 58% av läsarna i åldern
28-35 år tyckte att annonsen
innehöll något något
nytt.
- Vanligtvis
ligger värdet runt 28%. Övriga
låg på eller under 28% med
undantag för Max Factor på 48%.
-
- 8.
Tyckte om/tyckte inte om
- Tyckte
läsarna om det dom såg i
annonsen?
- I
åldern 18-27 år var 78% av
läsarna mycket positiva, 14% tyckte
varken mer eller mindre om
innehållet än andra annonser
och 8% var negativa.
- I
åldern 28-35 år var 90% av
läsarna mycket positiva, 7% var
neutrala och 3% var negativa.
- Normen
säger 36% positiva, 42% neutrala och
22% negativa.
-
- Checkpoint
sammanfattar
- Det
råder inget tvivel om att Bianco med
denna annons har uppnått den
uppmärksamhet som varit
företagets mål. Annonsen har
uppnått nästan maximal
uppmärksamhet, mer än
hälften av läsarna minns den.
Relevansvärdet är mycket
högt och läsarna anser obetingat
att annonsen bjuder på något
nytt.
- Man
kan konstatera att läsarna verkligen
gillade annonsen.
-
- Sara
Lund sammanfattar
- Som
transvestit kan jag konstatera att
läsarna inte haft några som
helst problem med att det varit transor
som visat skorna. Tvärt
om!
- Det har
medfört att annonsen blivit
nästan dubbelt så positivt
mottagen som genomsnittet (fråga
nummer 8). Jag tycker att
utvärderingen ger belägg
för att samhället i
allmänhet och kvinnor i synnerhet
är mycket positiva till transor och
transvestism.
|